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新聞背景：四川瀘州老窖將自己廣告植入交警公益宣傳標(biāo)語(yǔ)，引發(fā)網(wǎng)友熱議。有網(wǎng)友認(rèn)為，在宣傳禁止酒駕的公益宣傳標(biāo)語(yǔ)上植入白酒廣告，做法“欠妥”。另有網(wǎng)友則認(rèn)為，白酒與酒駕并無(wú)直接關(guān)系，白酒企業(yè)主動(dòng)介入公益宣傳，正好體現(xiàn)其公益心，此類(lèi)植入很“巧妙”。
筆者認(rèn)為這則廣告植入的核心靈魂正在于“宣傳禁止酒駕的公益宣傳標(biāo)語(yǔ)上竟然植入了白酒廣告”的戲劇性效果，使得這個(gè)事件具有了新聞的傳播價(jià)值，不但在華西都市報(bào)等傳統(tǒng)媒體上被關(guān)注，還在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，即使部分人認(rèn)為其做法“欠妥”，但也沒(méi)有引起反感，所以筆者認(rèn)為并沒(méi)有對(duì)瀘州老窖的品牌造成傷害，反倒成為瀘州老窖事件營(yíng)
銷(xiāo)的絕佳版本。 瀘州老窖六年陳是一款價(jià)位平民的大眾白酒，所以用條幅的形式出現(xiàn)符合它的品牌定位，同時(shí)筆者還注意到公益廣告發(fā)布的單位是宜賓市公安局，而不是瀘州市公安局，所以我為瀘州老窖的宜賓代理商或者瀘州老窖市場(chǎng)部的公關(guān)能力和市場(chǎng)明銳度感到佩服。
筆者還是希望這樣的公益廣告可以多一些，畢竟有了企業(yè)的參與，公益廣告的覆蓋面可以擴(kuò)大。比如汽車(chē)企業(yè)就可以參與禁止酒駕的公益宣傳，只不過(guò)沒(méi)有像現(xiàn)在這則新聞那么吸引眼球。
筆者認(rèn)為廣告植入不能以“眼球經(jīng)濟(jì)”為唯一標(biāo)桿，考量植入契合度的時(shí)候更不能挑戰(zhàn)公眾的容忍底線。所以建議企業(yè)在提出爭(zhēng)議性話題的時(shí)候，能夠進(jìn)行公眾容忍度壓力測(cè)試。正如前段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)熱議的“熱烈祝賀新邵縣成功納入國(guó)家集中連片特困地區(qū)，成為新時(shí)期國(guó)家扶貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)”那樣，“祝賀特困”也具備了戲劇性和新聞效果，所以新邵縣出名了，但出的卻是惡名，當(dāng)政者盯著那幾億的扶貧利益，喜出望外，已經(jīng)變得沒(méi)有常人的思維了。
最后，筆者認(rèn)為在白酒品牌中勁酒更適合在宣傳禁止酒駕的公益宣傳標(biāo)語(yǔ)上植入了廣告，因?yàn)椤皠啪齐m好，可不要貪杯哦”，兩者配合，天衣無(wú)縫。
最后，筆者認(rèn)為在白酒品牌中勁酒更適合在宣傳禁止酒駕的公益宣傳標(biāo)語(yǔ)上植入了廣告，因?yàn)椤皠啪齐m好，可不要貪杯哦”，兩者配合，天衣無(wú)縫。當(dāng)然，即使勁酒少喝，開(kāi)車(chē)的話，交警照抓不誤。
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